作者：孟靖
说到女装，很多人都会想到小碎花，无论是淘宝风还是ins度假风...而说到国内做小碎花的品牌，其实很多人不知道的是，国内最早走淑女装路线的品牌也是现在大牌感十足的女装品牌——歌莉娅！
但是在2000年、2001年左右兴起的淑女装风潮里，却似乎看不到歌莉娅的风头了。这时候的歌莉娅说不上败走麦城，却也只能艰难生长...于是在那个非主流时代，歌莉娅大刀阔斧地开始“整容”，提升自己的品牌形象，整体产品、店铺形象都提升了一个档次，想着这下可以“重振雄风”，争做淑女装第一......不过当时的歌莉娅长这样，浓浓的某宝19块9包邮风;
门店也是迷之形象（实在不好说有什么设计概念在里面），这门头忍不住联想到华润万家：
当时的转型还是很贴合市场审美的，也让歌莉娅从淑女装变身为更时尚优雅的气质女装品牌。
这次“品牌升级”，刚好撞上了网购冲击的风口，和更有格调的欧时力等洋气竞争对手的全力开拓市场，让歌莉娅“女装大佬”的地位瞬间失守，此后差不多十年，其品牌影响力都徘徊在尴尬的位置。但是同样作为90年代改革开放黄金时期的产物，诞生于1995年的“95后”歌莉娅也有着“同龄人”一样的冒险和进取精神，持续的品牌形象调整和服务升级带来的成长，在长期的时间区间里，居然能让歌莉娅也拥有堪比"整形"的好效果——
NEW◆2018春夏新品◆
例如在歌莉娅的新品里，延续淑女风情的小碎花做了不少优化，时尚欧美范更加大气清新，满足当下独立女士的洒脱与气质。
歌莉娅2018夏季新品发布会
在充满自然气息的
广州K11「绿野星踪」概念店中上演
跟随着新品发布，我们也可以欣赏一下它的全新艺术店铺
歌莉娅广州K11店璀璨开幕
是秀场？是时装店？
从灵感造型到秀场
歌莉娅广州K11「绿野星踪」概念店
尤加利叶与星光的缠绵
是秀场？是时装店？
或许更像一次
穿越到澳洲袋鼠岛的独特旅程
爱丽丝梦游仙境
更明朗的光线和更饱满的点缀
让梦幻更加具有诱惑力
为购物而逛街
已不是现代人追求的生活方式
我们渴望能在舒适的生活圈
找到更多元化的体验
可能是一片绿意、一场展览
甚至是一段旅程……
更具有场景感的灯光，增加社交趣味
拍下漫天“繁星”与“星云”
已经成为大家的标准动作
宽敞的试衣间以粉红少女心为主调
更有明亮灯光与精致梳妆台
满足顾客精致的装扮心情
▲宽敞明亮的试衣间
店内琳琅新品以场景划分
本季分为婚庆、上班与度假区域
让你从生活场景出发
寻觅需要的服饰
更有为广州K11店设计的限量版款式
歌莉娅花店GLORIA fleuriste
在此设立分店，提供花艺订制服务
丰富了女生的购物体验
另外歌莉娅在苏州的全新旗舰店也是满满的浪漫色彩：
歌莉娅苏州观前店外观
你可曾想过？
在繁华的步行街中
有一片未被商业气息淹没
被浪漫星空包围的艺文天地
那座未被污染的海岛，带着我们对自然和浪漫的向往。店内柔美如晨光的玫瑰金货架，嫩绿点缀的试衣空间和沙发，还有梦幻的蕾丝连衣裙灯，都满载着这份向往的气息。
踏进二楼，是艺术展示区
早在2009年，歌莉娅在品牌创立地广州，活化改造老骑楼，打造将鲜花、服饰、艺术与旅行有机结合的歌莉娅225概念会所。这场名为《神秘国度》的展览也曾在会所举行。
除了店铺和产品的硬件升级，在服务上，歌莉娅也做了比较全面的智能接入，例如：
解锁智能衣物护理
免费为VIP的衣服做SPA
什么衣服能进行智能衣物护理？
牛仔、棉、麻、羊毛、羊绒、羽绒面料
（不同面料达到的护理效果略有不同）
智能衣物护理能解决什么？
1. 祛除异味、杀菌除螨
2. 减少衣物皱褶
3. 烘干阴雨天无法干透的衣物
护理机通过蒸汽和震动去帮衣服除皱的，过程中，挂衣杆每分钟会左右移动220次，像大衣和羽绒，通过烘干和震动，可以衣服恢复蓬松，抚平皱褶。通过蒸汽护理，灰尘、花粉、干洗残留的化学物质、尘螨都可以有效减少，以保护皮肤。
这样的服务让歌莉娅更具有高端品牌感的附加值。任何行业都是逆水行舟，不进则退，不少屹立起来的品牌，都是感受冲击积极寻求突破，是借助互联网和一切智能化、新科技为自己升值，那么，对于歌莉娅这些年来的默默改进，你怎么看？欢迎留言畅谈你的看法。
注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！
